Branding Bali Bukan Hanya untuk Pariwisata (2)

Untuk kepentingan pariwisata, India kemudian memperkenalkan “Incredible India”, kepada masyarakatnya dan kalangan eksternal, sementara untuk kepentingan investasi dengan penuh percaya diri mereka tampil dengan “Fastest Growing Free Market Democracy” Kedua inisiatif yang saling mendukung tersebut semuanya bermuara pada satu tujuan yaitu diraihnya kepercayaan dan kredibilitas yang memompa semangat seluruh kalangan internalnya untuk saling bahu membahu meningkatkan pertumbuhan ekonomi menjadi lebih tinggi dan terus tumbuh secara berkesinambungan.

Untuk menjaga kesinambungan pertumbuhan tersebut, India berusaha menyeimbangkan antara supply and demand dengan beberapa inisiatif.
JIka terlalu banyak supply dibandingkan demand dapat memicu persaingan tidak sehat, sementara jika terlalu banyak demand daripada supply juga berbahaya karena dapat mengakibatkan terlenanya pelaku bisnis. Pelajaran bagaimana India menciptakan keseimbangan ini, penting artinya agar bisnis tetap tumbuh sehat.
Tidak boleh oversupply dan juga overdemand. Sebuah pelajaran yang perlu kita cermati dalam proses Branding Bali nantinya.
Pemerintah India akhirnya dengan serius mengelola merek India yang dikenal dengan India Inc dengan membentuk sebuah wadah bernama India Brand Equity Fund (IBEF) yang tugas utamanya mempromosikan merek India Inc sehingga menarik bagi investor, pedagang dan juga wisatawan.
Tugas IBEF antara lain menentukan brand positioning dari India Inc, mencari talenta-talenta terbaik India, mengembangkan budaya pelayanan di masyarakat India serta menciptakan objek wisata yang menarik, aman dan bersahabat. Yang paling menarik adalah bagaimana IBEF juga bertanggung-jawab untuk melakukan koordinasi antara pemerintah, asosiasi industri dan pemerintahan daerah. Tidak heran jika usaha branding India dapat dikatakan berjalan dengan baik dan berhasil menjadi bagian dari pertumbuhan ekonomi India.
Contoh dari India tersebut dapat kita jadikan acuan bahwa mem-branding sebuah daerah haruslah dilakukan secara komprehensif, holistic dan sinergis. Meskipun pariwisata merupakan gerbong perekonomian di Bali, tanpa dukungan dari sektor
lain tentu tidak dapat optimal hasilnya. Dukungan dari seluruh kabupaten di Bali juga sangat strategis maknanya sehingga tidak hanya terjadi Competition tapi juga Collaboration alias Co-opetition. Berkompetisi dan berkolaborasi, saling mendukung.
Inilah ide besar yang mendasari pelaksanaan Branding Bali. Karena inilah momentum penting bagi Bali sebagai sebuah provinsi untuk mencermati dan menata kembali visi dan misinya, bagi kejayaan Bali di masa depan.